Uma vez instruída a abandonar os desodorantes em creme, a Dana Cosméticos viu as vendas do produto dispararem após vídeos de jovens divulgarem a marca Herbíssimo no TikTok. Desde 2022, a penetração do rótulo cresceu 8 pontos percentuais, que atingiu 74% do market share em volume no segmento em creme.
A empresa passa por um momento de rebranding, com mudança de logo, posicionamento e novas campanhas —todas mirando a geração Z, responsável pelo novo momento da companhia.
Alberto Filizzola, CEO da Dana Cosméticos, a mudança prepara a Herbíssimo para lançar produtos além dos desodorantes. Questionado se os novos lançamentos estão no segmento de "skincare" (cuidados com a pele), também viral entre os jovens, ele afirma que os novos rótulos ainda demoram alguns meses para serem divulgados.